随着微信团队在2020年微信公开课上公布,2020年微信搜一搜将进一步开放以及首次对外公开搜索排序逻辑后,微信SEO或才真正迎来机会!

不过职点科技评估,从目前的搜索结果来看,微信搜一搜SEO或许还只能帮助企业提升品牌曝光,而不太能直接优化官方公众号的排名进而获得粉丝。

微信搜一搜团队公开的搜索排序逻辑是:账号权威、内容优质、用户行为是影响搜索结果排序的核心因素。

  • 账号权威:能够保持正常运营,不触犯微信公众品牌规范,没有违规行为,持续在专业的领域进行创作;参考因子为注册时间、更名历史、专业度、活跃度、粉丝数等。
  • 内容优质:标题合格,坚持原创内容,并且发布的内容具有极强的影响;参考因子为标题易读、正文通顺、内容时新、排版美观、保持原创、关键词合理等。
  • 用户行为:通过尝试引入社交的影响,判断账号和内容的权威度;参考因子为点击行为/绑卡用户/点击位置/点赞/转发/评论/关注/阅读时长等。

请留意,公众号的账号权威可不是SEO行业常说的权重,因为公众号的自媒体特征决定了它的内容就不会那么“垂直”,而是,什么话题热就发什么内容,以转发涨粉为主,所以很少在某一领域有”权重”一说。这点可以从此次疫情话题看出,很多公众号(不分行业不分企业号个人号)都发疫情相关的文章。

其次,再“权威”的号的内容也不会特别多,因为所有订阅号一天内都只能发一次内容。

最后,从现在的搜索结果也可以知道,没有“权威”号,也没有明显的排名权重。

因此职点科技认为,三者在微信搜一搜排序的权重大小为:内容优质 > 用户行为 > 账号权威

微信搜一搜SEO优化策略

微信搜索排名优化策略 - 职点科技

微信搜索优化策略:公众号文章+第三方小程序内容配合,增加排名机会,提升品牌曝光以及压制负面信息。

  • 公众号文章:由于排名权重高,排名优势较清晰,故可以通过多个素人公众号同步分发文章的方式,提升排名机会,促进品牌曝光。
  • 小程序内容:排名因素较模糊,但内容源很广,故可作为排名占位的辅助,配合提升搜一搜的占位机会,并压制负面信息。

微信搜一搜算法规避

为保障用户搜索体验,避免恶意SEO,微信搜索系统有沙盒机制:

  • 新帐号新内容会进入沙盒观察期,期间用户通过帐号昵称、ID可以搜到该帐号,但不支持模糊搜索,该帐号发布的内容也无法出现在搜索结果中。
  • 具备恶意SEO、色情低俗、发布虚假内容三大典型行为特征的帐号,会被自动识别过滤,封禁搜索能力。