这个“谁”，是别的搜索引擎还是新兴搜索中的哪个平台呢？
本文涵盖以下内容：
- 国内外搜索市场
- 搜索场景变化
- 谷歌与百度的区别
- 新兴搜索场景有哪些
- 未来“搜索”可能不再是搜索引擎的简称
从2010年谷歌退出中国内地市场开始，百度就一骑绝尘，始终牢牢占据搜索引擎市场70%左右的份额，广告收入一直令人眼馋。虽然360、搜狗和神马一直紧追，但始终无法撼动百度的地位，以至于很多人都说，虽然百度搜索质量不是很好，但也只能用百度(内地的其它搜索引擎更不好)。 另外，当2018年有消息传出，谷歌正在进行Dragonfly计划，准备要回归内地市场时，SEOer着实有种要看到“曙光”的感觉，可就在要撸起袖子继续加油干的时候又听到谷歌迫于各种压力，暂无法重返内地市场了…
可见，搜索引擎作为营销渠道的一极，始终受到营销从业者和广告主的关注，虽然因为其它平台的兴起，关注度正在下降。
搜索引擎趋势分析
1.谷歌和百度的搜索引擎地位未变
从2019年的Statcounter搜索引擎份额数据来看，在全球市场，谷歌独占92.73%，在内地简体中文市场，百度占69.15%，两者第一地位未变。
2.网民对谷歌依赖度基本没变，但对百度依赖度下降
从笔者和周围朋友的主观来看，现在工作之外其实很少用搜索引擎了，对百度的依赖性下降了。另外，笔者以5个关键词为例（旅游、美食、互联网、服装和家电），对比了Google Trends和百度指数的数据，发现最近3-5年，谷歌搜索的频次基本不变，而百度搜索的频次在明显下降，这可能是因为内地互联网发展快速，用户搜索行为早已变化，不再仅使用百度等搜索引擎寻找内容，也使用其它平台的站内搜索(新兴搜索场景)。
搜索引擎谷歌VS百度的5个不同
- 语义理解能力：谷歌更智能，搜索结果质量更高；
- 重复内容：百度对重复内容的接受度比谷歌高；
- 结构化数据：谷歌结构化数据功能部署简单，而百度较难，且仅限少量行业；
- 内容来源：谷歌可抓取内容广，百度可抓取内容逐渐减少；
- 来源or原创：谷歌更看重原创首发网站，百度更看重高权重网站(包括百度自己的产品)来源的内容
对于第1-3点，是显而易见的。
对于第4点，由于海外和港澳台仍流行网站、博客文化，内容一般会首发网站，以及很少有网站对谷歌封禁，故谷歌可抓取的内容很广；而在内地，曾经的站长文化早已过去，现在用户习惯在公众号及其它各种“号”上发内容，而不在网站，同时，公众号、头条号以及很多网站的内容百度都很难抓取，所以相较于谷歌，百度可抓取的内容比较少。
不过，笔者在3月底突然发现，淘宝已经解除百度robot封禁，允许百度爬虫抓取淘宝页面了，虽然这事在如今百度SEO的重要性越来越小的背景下已无法引起很多人关注，但要是说起当年淘宝和百度的”相斥”，还是值得回顾一下，尤其是对SEOer来说。
对于淘宝此次动作，笔者猜测的原因如下：
- 阿里和百度有新合作；
- 淘宝发现过去错失了百度流量，而京东从百度流量中获益许多；
- 百度已不是阿里直接竞争对手，现在竞争对手是京东、拼多多、抖音电商，群狼环伺；
- 淘宝有意通过百度增加网店流量来源，扶持中小企业，毕竟淘宝内广告费不便宜；
- 搜索引擎流量转化率高，淘宝不再忽视；
对于第5点，当普通作者将原创文章发表在自己网站后被高权重网站转载时，谷歌一般会优先原创作者的网站，而百度往往会优先高权重网站。 谷歌认为，原创高质量内容产出需要投入很大成本(时间+精力+知识)，所以比较可靠，无论发布在哪个平台，都值得展示给用户，维护原创的价值；百度认为，来自高权重网站的内容，有平台“背书”，往往内容质量都不错，所以比较可靠(也可能是国内太多网站充当“内容搬运工”了，重复内容过多，所以相对而言百度觉得更要看重高权重的平台)。
从百度最近发布的《百度搜索优质内容指南》中也可见一斑。从页面抓取的角度来看，爬虫基本识别不了内容的作者是谁，或者说页面上的作者并不一定就是其本人，所以其实 “出身”往往指的是网站域名。
新兴搜索场景
本文的新兴搜索指的是头条、微信、抖音、小红书和其它平台的“站内搜索”。与传统搜索引擎不同，这些平台的搜索结果仍主要是自己平台上的内容，但因为用户量和内容量巨大，故在平台内也有不少搜索需求。
一 、头条搜索
在2019年11月今日头条生机大会上，今日头条CEO朱文佳正式介绍了头条的全网搜索功能，声称在用户体验方面，头条搜索已经进入了业界的第一梯队，同时，字节跳动在2019年也已将互动百科全部收购。今年2月28日，头条搜索独立app开始内测。可见头条搜索的定位就是搜索引擎，与百度直接竞争。
头条搜索资源优势：属于头条系产品，旗下有今日头条、头条号、西瓜视频 、懂车帝 、头条百科(原互动百科)、悟空问答等内容矩阵，积累了大量内容和用户。
二 、微信搜一搜
微信凭借庞大内容量和用户量(11亿)推出搜索功能，意图培养用户使用搜一搜的习惯，曲线“包围”百度。
微信搜一搜已可以搜索多类资源：
- 全部：多种内容聚合，主要内容是公众号文章
- 百科：主要是搜狗百科内容
- 公众号：给出包含关键词的公众号
- 文章：主要来源为公众号文章
- 问答：主要是搜狗问答内容
- 视频：腾讯视频资源
- 小视频：快手短视频和腾讯微视的内容
三 、抖音
抖音日活用户已达4亿(未计入国际版Tik Tok的用户)，蕴含巨大营销机会和短视频拍摄需求，这也是职点科技推出抖音短视频拍摄服务的原因。
抖音总裁张楠曾表示，抖音希望成为视频版“百科全书”。如今短视频大行其道，用户对短视频内容的消费需求越来越高，而抖音作为短视频第一梯队产品，发展前景很大。依托海量视频内容，抖音搜索潜力也很可观，将来抖音搜索算法可能会与推荐算法并驾齐驱。抖音与百度的竞争在于内容形式和用户注意力的争夺。
抖音的机会：
- 短视频时代来临，视频内容的需求剧增；
- 用户粘性高，对短视频+直播+电商模式接受度高；
- 95后00后用户量占比高，这些年轻用户对搜索引擎的依赖度较低；
- 优质视频内容满足了用户部分搜索需求，可能使用户在百度搜索的需求下降；
四、小红书
早就有客户问职点科技能不能做小红书搜索优化了。
小红书的注册用户量已达3亿，其海量优质笔记内容已基本能够满足用户对垂直内容的需求，逐渐培养起用户在小红书的搜索习惯，尤其是很多女生，简直把小红书当百度用。从小红书搜索框的海量相关搜索词来看，用户在小红书的搜索行为已经养成。
2019年12月31日小红书发布的《向上的生活—2019小红书社区趋势报告》指出，在整体趋势方面，美妆、出行、时尚、文化娱乐和美食类内容位列小红书社区内容生态前五位，在这些垂直领域，小红书凭借海量优质内容，搜索结果可能比百度更能满足用户需求。
职点科技得出的结论
- 传统搜索引擎：谷歌搜索地位稳固；百度在内地面临不少挑战，既有其它传统搜索引擎的挑战又有用户行为变化的挑战；
- 新兴搜索：各平台均有庞大用户量和内容量，”站内”搜索需求潜力大，虽还不是搜索引擎，但已能够满足用户部分的搜索需求，且增长势头不减，对百度搜索构成巨大竞争压力。
展望
国内互联网发展很快，互联网大小巨头不断涌现，竞争不断，相互闯入对方阵地近身搏斗的情况会越来越多，同时， 我们也可以看到，竞争早已不限于同行业的竞争对手，更大的威胁往往来自别的行业，比如智能手机的出现，直接把诺基亚压垮了，也同时挤压了单反相机的市场；康师傅方便面的市场萎缩不是因为统一方便面的竞争，而是外卖的普及。同样，百度搜索的最大竞争压力，不是360、搜狗和神马，而是新兴搜索和用户行为变化。不过，百度的暂时失利也并不代表永远失利，说不定未来随着百度重金投注的人工智能和无人车领域的广泛应用，百度可以继续一骑绝尘。
互联网下半场也很精彩，笔者很庆幸能参与、见证和融入。