李佳琦的口红安利直播和口红短视频简直太火了！
以至于现在不管我在哪个平台看到口红，脑袋里总会响起一句话：“OMG，这个颜色也太好看了吧，买它！”简直是魔音一样，赶都赶不走。
仔细考量为什么口红短视频、直播很火，不外乎这几个原因：第一，女性的需求；第二，社交文化的影响；第三，网红的影响力；第四，产品的魅力。这第一个原因是人之常情，第二个则是因为现在是“看口红色号识女人”的时代，第四个原因也很好理解，至于第三个，则是有其一定的理论基础的呢——戈夫曼的自我呈现理论、彭兰《网络传播学概论》中的网络用户的表演化生存。
接着最近拍摄的合拍烟管口红的一个创意短视频，忍不住躁动的心，想说说我们应该如何拍口红创意短视频。
合拍烟管口红：本身烟盒大小，一盒四色，分别是Sugary（全糖少女）、Whisper（情人絮语）、Addict（就爱上瘾）、Regina（女王游戏）。
在这个视频中，拍摄手法基本上采用的是特写。比如打开烟盒，抽出一根烟管口红，采用的特写镜头；再比如旋转出口红膏体，采用的特写镜头。十一个镜头中采用了九个特写镜头。另外，镜头的切换，不是很突兀地从中景切至特写，而是从近景跟随切换至特写。视频中最重要的部分是，口红的质地展示和色号展示。质地展示主要是特写膏体的镜头，而色号展示除了在手臂上试色，最重要最重要的是上嘴的特写镜头。
这个口红创意短视频的创意在于，烟盒不是烟盒，烟管不含烟，烟盒大小，一盒四色，随心所欲，方便携带。
那么一分钟左右的口红短视频怎么拍？
方法一：先整体展示产品，然后在细节展示产品，包括单支颜色展示、质地展示、手臂试色、嘴唇试色等，最后再整体展示一次产品，采取总——分——总的结构。
方法二：直接展示膏体，然后嘴唇试色，再整体展示产品。这样的好处在于，可以让观众了解怎么涂才最能展现这只口号魅力，或者说怎么涂才是最正确的方法。
方法三：可以做一个妆容合辑，每个妆容用不同口红不同色号，最后展示所有用到的口红及色号。
其实看过这么多口红创意短视频，有两个万年不变的环节——口红膏体展示和色号展示，而且它们一定采用特写镜头。可以说，这是口红短视频的精髓。
至于创意，实在是太多了。一次相遇，可以始于口红；一段姐妹情谊，可以始于口红……其实凡是生活中的场景，都是适用于作为口红短视频的来源的，拍摄创意+视频画质+产品实用性，就很容易打动女性。